Перерывы на водопой превратились в золотую жилу: телеканал заработает сотни миллионов на ЧМ-2026
Нововведение ФИФА на чемпионате мира-2026 стало источником огромных доходов для телекомпаний. Только один американский вещатель может получить более 250 миллионов долларов.
Обязательные паузы на водопой во время матчей чемпионата мира вызвали немало дискуссий среди болельщиков. Однако для телекомпаний эти короткие остановки игры открыли новые возможности для рекордных рекламных доходов, сообщает BBC.
Смотрите также Исторический прецедент: ФИФА перепишет футбольные правила ради Дональда Трампа
Как телеканал заработает 250 миллионов?
Во время чемпионата мира-2026 ФИФА ввела обязательные трехминутные паузы на питьевую воду в середине каждого тайма. Большинство телевещателей используют это время для показа рекламных роликов.
Согласно регламенту, реклама может начинаться через 20 секунд после свистка арбитра и заканчиваться за 30 секунд до возобновления игры. Таким образом, во время каждого матча телеканалы получают возможность показать до восьми рекламных роликов продолжительностью 30 секунд.
Известно, что американский телеканал Fox Sports продает такой рекламный слот в среднем за 200–300 тысяч долларов. Во время матчей сборной США и на решающих этапах турнира стоимость рекламы может достигать 750 тысяч долларов за полминуты эфира.
Всего за весь турнир вещатель сможет продать более 800 рекламных слотов. По предварительным подсчетам, это принесет Fox Sports более 250 миллионов долларов дохода.
ФИФА пока не зарабатывает, но готовит почву на будущее
Эксперты отмечают, что подобная практика применяется не только в США. Рекламу во время пауз на питьевую воду также транслируют в Канаде, Мексике, Франции, Германии, Испании, Италии, Китае, Японии, Индии, Австралии и ряде других стран.
В мировом масштабе общий доход телекомпаний от таких рекламных вставок может превысить один миллиард долларов. В то же время сама ФИФА пока не получает прямой прибыли от этих пауз, поскольку продажей рекламного времени занимаются местные вещатели.
Интересно, что не все телеканалы воспользовались возможностью дополнительного заработка. В Великобритании BBC вообще не транслирует рекламу, а ITV ограничена строгими нормами рекламного времени. От показа роликов во время пауз также отказался американский испаноязычный телеканал Telemundo.
Впрочем, если практика водных перерывов сохранится на следующих чемпионатах мира, это может повысить стоимость телевизионных прав. В таком случае ФИФА также получит свою долю от нового рекламного бума.